真实但具有误导性的 Facebook 帖子比彻头彻尾的谎言更能推动人们对 COVID 疫苗的不情愿

今天在《科学》杂志上，一项研究表明，未标记的、事实的但具有误导性的 Facebook 帖子比事实核查员标记为错误信息的虚假帖子降低了 46 倍的 COVID-19 疫苗意向，作者说这表明需要考虑内容的覆盖面和影响，而不仅仅是其真实性。

来自麻省理工学院（MIT）和宾夕法尼亚大学（UPenn）的研究人员对数千名参与者进行了调查，了解130个与疫苗相关的新闻报道的头条新闻对他们接种疫苗意向的影响。他们还要求另一组人根据合理性和政治倾向等属性对头条新闻进行评分。

然后，该团队推断调查结果，以预测 COVID-19 疫苗推出的前 3 个月（2021 年 1 月至 3 月）13,206 个与疫苗相关的 Facebook 链接对该平台约 2.33 亿美国用户的疫苗接种意愿的影响。

研究人员写道：“我们认为，内容必须满足两个条件才能对人们的行为产生广泛影响：人们必须看到它，并且当看到它时，它必须影响他们的行为。也就是说，我们将’影响力’定义为曝光和说服力的结合。

内容类型之间的 46 倍差异

包含关于COVID-19疫苗的虚假声明（例如，在疫苗中放置微芯片）的邮件会降低1.5个百分点的疫苗接种意愿，而暗示疫苗对健康有害的内容也会降低疫苗接种意愿，无论标题的真实性是否受到任何影响。

被标记的错误信息链接获得了 870 万次浏览，占 27 亿次疫苗相关链接浏览量的 0.3%。相比之下，事实核查人员没有标记但仍然暗示疫苗有害的报道——其中许多来自可信的主流新闻媒体——被观看了数亿次。未标记但具有误导性内容的一个例子是关于一个罕见的案例，即一名年轻、健康的人在接种 COVID 疫苗后死亡。

事实核查员标记为错误信息的链接在查看时，比未标记的链接更有可能降低疫苗意图。但是，在通过浏览量对每个链接的说服力进行加权后，未标记的疫苗怀疑帖子的效果超过了标记的虚假帖子的效果。

未标记的疫苗怀疑内容使每个Facebook用户的疫苗接种意愿降低了2.28个百分点，而标记的内容则降低了-0.05个百分点，相差46倍。

暴露比标记状态更重要

尽管被标记的帖子在查看时影响更大，但曝光率的差异几乎完全决定了最终影响。

例如，《芝加哥论坛报》的一篇对疫苗持怀疑态度 的文章，“一名健康的医生在接种 COVID 疫苗两周后死亡;CDC正在调查原因，“超过5000万Facebook用户（占Facebook美国用户的20%以上）观看了该视频，其浏览量是所有被标记内容总和的六倍多。